PRÉSENTATION : LYNGEN - CONCEPTION DE VÊTEMENTS AUTOUR DE LAQUELLE VOUS POUVEZ CONSTRUIRE VOTRE GARDE-ROBE

Ce mois-ci, nous avons rencontré Tove Grane, la fondatrice et créatrice visionnaire derrière We Norwegians, et elle a partagé avec nous ses points de vue sur la mode lente, les vêtements de sport fabriqués à partir de matériaux naturels et le style de vie scandinave.

1. Quelle est l’inspiration derrière We Norwegians ?

Dès le départ, nous avons souhaité développer une marque engagée dans les fibres naturelles, en fabriquant nos produits principalement en laine mérinos, tout en créant des vêtements de haute qualité, à la croisée du sport et de la mode. Originaires de Norvège, nous avons tendance à privilégier une approche pratique des vêtements, car le climat est souvent rigoureux pendant de nombreux mois de l'année ; il est donc essentiel de s'habiller de manière à se protéger des éléments.

Nous souhaitions également créer une marque soucieuse de l'environnement. Conscients que l'industrie textile est l'une des plus polluantes au monde, il était important pour nous de créer des vêtements dont les personnes impliquées dans la production travaillaient dans des conditions équitables et équitables.

2. Quelle est l’inspiration derrière la nouvelle collection ?

La collection printemps/été 24 s'inspire de notre mode de vie actif scandinave ; elle reflète notre mode de vie. En automne et en hiver, nous sommes à la montagne, et en été, nous allons dans les fjords ou sur la côte.

En tant que marins (nous savons tous à quel point les Vikings étaient de grands voyageurs !), être au bord de la mer fait partie de notre ADN, c'est pourquoi cette collection vise à s'habiller de manière confortable et pratique lorsque vous êtes au bord de la côte.

3. Avez-vous une pièce préférée de la collection ?

La pièce que j'ai le plus utilisée est le manteau Lyngen en Ventile. Je l'ai porté en Californie et en Norvège, superposé à des pulls en laine et des couches intermédiaires en polaire.

4. Quels ont été les défis les plus importants auxquels vous avez été confronté pour combiner fonctionnalité technique naturelle et design contemporain ?

Lorsque vous utilisez des fibres naturelles, vous devez réfléchir aux fonctionnalités techniques que vous pouvez ajouter aux vêtements et trouver les personnes compétentes pour le faire. Par exemple, si vous souhaitez des coutures étanchées, vous devez travailler avec des fournisseurs compétents, et rares sont ceux qui sont qualifiés. Il est également important de prendre en compte les finitions que vous ajoutez au vêtement, car certaines peuvent endommager vos pièces.

5. Comment avez-vous connu Ventile et pourquoi l'avez-vous choisi ?

J'ai entendu parler de Ventile il y a de nombreuses années, alors que je travaillais comme designer pour Åsnes, une marque de ski norvégienne. Je cherchais un tissu en coton pour nos anoraks traditionnels et j'ai découvert Ventile lors d'un sourcing à l'ISPO. J'ai tout simplement adoré son histoire et la fonctionnalité de ses tissus. Je me souviens avoir confectionné une parka pour cette marque, que j'ai portée tout l'hiver ! Avec cette parka et une couche de base en mérinos en dessous, on était parfaitement à l'aise et au chaud, car elle est aussi parfaitement respirante.

Avec ma marque, We Norwegians, je voulais revenir à cette combinaison et créer des pièces polyvalentes que vous pouvez porter toute l'année.

6. Que pensez-vous de l’avenir de la mode durable ?

Je pense que nous avons parcouru un long chemin depuis le lancement de la marque en 2014, et je constate que les choses évoluent dans la bonne direction. La production textile et la durabilité impliquent de nombreux aspects, mais je pense que le facteur le plus important est la consommation. Nous sommes plus attentifs à nos achats et nous choisissons également des pièces que nous souhaitons conserver plus longtemps qu'une seule saison.

Chez We Norwegian, en particulier, nous travaillons également en partenariat avec des fournisseurs qui peuvent proposer des réparations pour nos produits, et je pense que nous verrons davantage de personnes adopter cette approche dans les années à venir.

Beaucoup pensent que la durabilité se limite au respect de l'environnement, mais c'est bien plus que cela. C'est la somme de tous les aspects qui contribuent au bien de l'humanité et de la nature, ce qui signifie que les personnes qui fabriquent vos produits sont bien traitées et travaillent dans des environnements sûrs.

Je pense que l'éducation est primordiale, et une autre façon d'être durable est de ne pas me focaliser sur un design tendance. J'essaie de créer des vêtements que l'on peut garder longtemps et autour desquels on peut composer sa garde-robe. C'est aussi pour cela que nous utilisons des couleurs qui s'harmonisent d'une saison à l'autre, pour que l'on puisse les assortir au fil du temps.